2023-08-17 14:16:32 - 米境通跨境電商

    說起亞馬遜站內(nèi)廣告(AmazonSponsoredAds)，賣家都很熟悉，那么該如何做好站內(nèi)廣告呢？我們可以在站內(nèi)搜索買關(guān)鍵字，用這樣的方式來提高商品曝光率、點擊率，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率。

    如何做亞馬遜站內(nèi)廣告？

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    到賣家中心，Advertising>CampaignManager，點擊Createacampaign。

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    進(jìn)入創(chuàng)建廣告的頁面后，按照指示填入您活動的名稱、您每天的預(yù)算限制，以及起始日期。

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    再來進(jìn)入重點，選擇關(guān)鍵字獲取方式，亞馬遜提供您兩種選擇，Automatictargeting自動生成與Manualtargeting手動鍵入。

    如果沒有特定的關(guān)鍵字想要加入，建議先選擇Automatictargeting，就如字面上的意思，亞馬遜會幫您直接根據(jù)您的產(chǎn)品，廣義的列出所有相關(guān)搜索字，這個方式可以迅速擴(kuò)大你產(chǎn)品的點擊率。

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    再來要建立欲廣告的商品，一個Campaign下可以建立多個Adgroup，用不同的點擊預(yù)算，同個Adgroup里的商品是共享關(guān)鍵字的，所以您可以根據(jù)分類，來建立Adgroup。按照下圖，填寫您的群組名稱、每個點擊的預(yù)算，以及選擇您要做廣告的產(chǎn)品。

    選好產(chǎn)品之后，Automatictargeting會幫您自動找關(guān)鍵字，直接儲存即可。

    選擇Manualtargeting的話，會出現(xiàn)建議關(guān)鍵字(如下圖)，可以自行添加。

    Campaign設(shè)置好之后，一小時候即可開始供買家點擊。

    注意您的listing必須要有BuyBox才會顯示您的廣告，出現(xiàn)以下警示表示廣告無法顯示。

    如何利用SponsoredAds來優(yōu)化您的Listing？

    第一次做亞馬遜站內(nèi)廣告時，建議方式是先使用Automatictargeting，觀察哪些關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率最高(到Reports>AdvertisingReports)因為有些單詞的搜索率高，但并沒有轉(zhuǎn)換成銷售，這樣會浪費預(yù)算。所以測試之后，用Manualtargeting設(shè)立另個Adgroup，只放轉(zhuǎn)換率高的單詞，并提高競標(biāo)點擊預(yù)算，才能達(dá)到最好的廣告轉(zhuǎn)換效果。

    除了廣告之外，很多賣家在建立listing時，常常不知道250字的searchterm要怎么填寫，不填滿又很浪費，這時就可以利用SponsoredAds的Automatictargeting功能得到亞馬遜提供的關(guān)鍵字，優(yōu)化您的listing。