2022-09-26 13:33:51 - 米境通跨境電商

    

    一、什么是跨境電商獨立站？

    獨立站原指一個獨立的網(wǎng)站，包括有獨立服務(wù)器、獨立網(wǎng)站程序及單獨的網(wǎng)站域名。而跨境電商獨立站就是商家通過建站系統(tǒng)或自己搭建建設(shè)的面向國外用戶的具有銷售功能的官方網(wǎng)站，也就是我們常說的“自建站”。

    通俗點來講，商家通過亞馬遜、速賣通、Wish、ebay這類國際電商平臺銷售產(chǎn)品，屬于跨境平臺賣家。當(dāng)商家通過第三方SAAS建站工具或自己搭建的網(wǎng)站面向國外用戶銷售產(chǎn)品，就屬于跨境獨立站賣家。

    早期的獨立站大多都是鋪貨模式，例如深圳的chinavasion，Dealextreme和LightInTheBox，那個時期物美價廉的中國制造和巨大的互聯(lián)網(wǎng)紅利給這批獨立站商家?guī)砹藘?yōu)厚的孕育基礎(chǔ)。到10年前后，獨立站逐漸細(xì)分化轉(zhuǎn)為垂直深耕于某一領(lǐng)域，例如sammydress，shein，soulfeel，把握用戶心理，進(jìn)行精準(zhǔn)化的投放。到現(xiàn)在，多發(fā)展為我們已知較為熟悉的品牌獨立站模式，把自有產(chǎn)品打造成品牌運營，利用facebook，Google這類推廣渠道進(jìn)行引流，建立長期的客戶群體，例如Anker，DJ，Dyson。

    二、電商平臺VS獨立站分析

    1、簡要模式分析

    獨立站：側(cè)重于打造“品牌化”；運營模式繁多；用戶黏度較高；進(jìn)入門檻較高；支付成本低；

    電商平臺：側(cè)重于“賣貨”；運營模式單一；現(xiàn)有巨大流量；進(jìn)入門檻較低；支付成本高；

    2、優(yōu)勢分析

    獨立站：通過獨立站，商家可打造企業(yè)品牌形象，提升產(chǎn)品設(shè)計，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品；營銷推廣方式繁多，精準(zhǔn)投放運營，提高用戶黏度，建立自己的客戶群體，可做到重復(fù)銷售；積累自有用戶數(shù)據(jù)，挖掘用戶潛在購買潛力；高度的自主控制權(quán)；支付渠道直接接入，無需其他成本費用。