2022-05-19 10:19:33 - 米境通跨境電商

    

    廣告排名得分=廣告報價*廣告質量虛擬評分(廣告質量評分)；

    真實點擊扣費=下一個廣告排名得分/你的廣告實際點擊率(廣告質量得分)+0.01；

    亞馬遜引入了兩個新的指標，一個是廣告質量得分，另一個是廣告排名得分。

    亞馬遜對這組廣告的綜合評分為廣告質量分數(shù)，其影響因素主要是廣告匹配程度和產(chǎn)品匹配程度，下面將對這一小A進行詳細解釋。

    廣告主的排名得分是廣告Bid和上面提到的廣告質量得分的乘積，排名靠前的亞馬遜會給你更多的展示機會，所以為什么你的廣告明明Bid已經(jīng)很高但卻無法花費預算？這主要是因為與其他賣家相比，你的廣告質量得分差距更大。

    假設兩個產(chǎn)品同時被列為第一個廣告組，意為亞馬遜將給予這兩個廣告組最優(yōu)先的展示機會，或者粗略地說，他們兩個產(chǎn)品的展示數(shù)量將是最大的。但仔細看一下這兩組廣告，會發(fā)現(xiàn)：同樣數(shù)量的展示，A組每點擊一次要花1.51元，B組只需花0.76元，原因當然也很明顯，A組的廣告質量遠不及B組，所以B組以較少的CPC獲得與A相同的流量。

    對比C廣告組與AB廣告組，即使出價已經(jīng)達到3塊實際CPC，也已達到2.01，但其廣告流量仍不如C廣告組，如果情況再極端一點，就會出現(xiàn)文章開頭提到的出價很高，而廣告預算卻是無法支出的情況。